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你会通过线上直播买车吗?
在疫情尚未得到完全控制的情况下没有直播怎么买车,基于不能有聚集性人群、又必须开工,网上直播卖车就成为众多厂家的一种销售手段。一时间,朋友圈里各种直播时间的预告表此伏彼起。这么说吧,如果愿意的话,躺在床上可以从早晨一直看到夜里,刷遍各种车型。
事实上,在网上直播买车并不是什么新鲜事。在2019年双十一,某宝的一位女主播曾在15分钟之内卖出去19台哈弗H6,在线观看人数超过230万人;某知名演员通过直播,在两个半小时内帮助某品牌拿下1623个预订单,创造了在2019年度整车厂商直播预订的最高纪录。
在平日里,也可以看见一些媒体大咖在网上直播,但是直播的内容只是涉及导购和车展之类的,并不涉及销售。随着疫情的到来,厂家出于销售压力和宣传的连贯性,开始注重网上直播。在某平台首页,宝马官方直播的广告十分明显。针对不同车型,每天安排4场直播。直播现场有点像答疑,现场解答观众的问题。
我们可以发现,与以往参与直播的主持人和媒体大咖相比,现在参与直播的是由主持人、厂家(4S店)销售和具有一定流量的网红组成。由此表明,厂家是想借助网红的流量进行宣传、扩大知名度,借此打开销量。这和以往只是单纯由媒体直播、流量爱谁谁有一定区别的。
通过直播我们可以发现,在镜头面前,与主持人和媒体的侃侃而谈相比,厂家和4S店的销售人员显得略有生涩,总是有种生背的感觉。其实这没有什么可奇怪的,想想我们在闪光灯前拍摄标准照时的紧张程度,和没有直播怎么买车他们在镜头前的紧张程度应该差不多。另外,除了直播在线购车外,各种体验卷、保险、保养优惠劵等产品是直播宣传最多的,对于价格等提问主播基本予以路过。
对于线下销售基本停止,本来就是处于救市的汽车行业来说,进行线上直播就成为厂家和经销商迫不得已的选择。春节加上疫情,根据乘联会给出的数字统计,今年至2月上旬,全国总体的汽车销售情况可以用惨不忍睹来形容,单是2月上旬更是处于停顿状态。在这种状态下,厂家和经销商,纷纷打起网上直播的念头。于是,各种官微、抖音、“云看车”、“云购车”和VR全景看车等等一时间变得很火热。就连高大上的特斯拉在2月2日暂时关闭中国大陆所有线下店,早早开启了直播买车模式。
原来厂家并不看重线上销售,现在一窝蜂般地进行线上直播,恨不得立竿见影。
但是,但是,一个很实际的问题出现了。线上口若悬河,直播间里也是人声鼎沸,实际成交量有多少呢?就是再怎么不花钱,直播间和网红的钱起码要付的,估计也是价值不菲。
再一个现实的问题就是,你会在直播间买车吗?
网上直播的实际效果并没有想象中的那么令人满意,基本上就是捧个人场的作用——看得人不少,直播间里也是你一嘴我一嘴,但大多是抱着看热闹的心理。线上就是积攒粉丝积攒人气,没有办法转成订单,消费者还是希望疫情过去后线下实际试驾车辆。
不像洗衣机、电冰箱等一般的家用电器插上电源就可以用,也不像上衣和裤子长短不会有太大出入的,更不想毛巾肥皂等就是图个便宜。家用轿车按照目前国内的使用频率,一般使用年限最起码在5年以上。而且,在家里也算个大件,应该尽可能满足所有人要求的。再有就是,每天的出入都用得着看得见,舒服不舒服不是一两天的事情。所以,买车对现在的中国家庭来说是个大事,全家不一起出去看上几回基本定不下来。颜色、配置、舒适程度、油耗等等,都要获得一致意见才可以最终决定。
还有,最关键的就是价格了。毕竟有很多事情是需要和销售私下谈的,例如保险、优惠、成交价、指导价等等各种玄机非要线下解决不可,在众目睽睽的直播间里谁敢扯着嗓子谈价钱?
直播间里能做到的底线就是线上约车,线下试驾。到头了,这也是线上直播唯一能做到的对销售有直接意义的事情了。
所以,购车对于大多数消费者来说,线上直播就是导流作用,线下去4S店购买还是刚需。
本文来源于汽车之家车家号作者,不代表汽车之家的观点立场。
抖音没直播怎么下单
一、打开抖音,点击右下角我。
二、 进入个人中心后,点击关注 。
三、找到需要查看橱窗的主播(需要关注对方,否则需要在搜索中找到对方),点击打开对方主页。
四、进入对方主页后,在个人介绍下方会有对方的橱窗,点击打开。
五、如下图,这时就可以打开对方橱窗列表,挑选需要购买的商品即可。
疫情期间足不出户也能买车?线上购车指南
疫情期间很多商家为了方便消费者消费均开通了线上销售渠道,汽车行业也是如此。但作为高价值消费品,很多消费者在线上消费时十分慎重,生怕掉进坑里。今天这篇文章我们针对特殊时期线上购车为大家做一个指南。
官网购车
优点:最权威、最简单
缺点:品牌覆盖有限、不直观、优惠不好谈
官网购车是近几年开始流行的购车方式。与传统的4S店购车相比,官网购车足不出户更方便,有一些品牌的官网还可以个性化定制车型,所有选装配置一一列出,就像淘宝买衣服一样简单。更重要的是,官网购车最权威不会被第三方套路。
官网购车覆盖品牌有限,绝大部分自主品牌都支持官网购车,但部分合资品牌、进口品牌等官网未设置销售渠道。官网购车适合已经做出决定的消费者,因为官网购车仅能通过官方资料获取车辆信息,不够直观。砍优惠在官网购车上也不适用,官网购车一般来说是在网上交付订金到指定4S店购车等,很难拿到最高优惠。
视频直播购车
优点:直观、权威
缺点:品牌覆盖有限、优惠不好谈
疫情期间不少经销商都通过一些主流的视频直播平台直播讲车。相对于官网看车这种形式更加直观、更具互动性。而且直播内容各个经销商不同,消费者可以通过现场的气氛、人员的态度选择各自更偏好的经销商。视频直播消费者还可以提出疑问,负责讲解的主播可以帮助消费者解决疑问。
视频直播形式覆盖品牌也有限,并且不同品牌直播平台可能不同,想要了解多品牌可能需要下载众多APP。视频直播虽然能够进一步了解到车辆的优惠,但也难以获取最大优惠,因为此时经销商要面对的不是一个消费者而是全部观看直播的消费者。
汽车门户类网站购车
优点:直观、优惠多、品牌全
缺点:操作略繁琐
汽车门户类网站现在也开通了销售渠道,疫情期间为了方便消费者网上选车展示方式也越来越多。不少门户类网站支持AR实景看车,消费者可以清楚地了解经销商的装潢以及店内车辆信息,结合车辆配置清单可以更快速的了解一款车型。
汽车门户类网站与众多品牌经销商都有合作,覆盖品牌更广,消费者可以一站式购全。除此之外优惠也更多,通过门户类网站购车消费者不仅可以获得品牌及经销商的优惠,还可以获得网站优惠。不过通过门户类网站购车方式更繁琐,不仅需要通过网站或APP看车,还需要致电经销商。
总结:线上购车相对于传统的4S店购车更加方便,但在与销售的沟通交流方面还有所不足,随着互联网时代的发展,这些问题在未来或许都能得到解决,届时厂商的库存成本压力将进一步减小,消费者购车也更加便捷。
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抖音挂车不直播怎么弄
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